Toyota lên kế hoạch đưa Century ra toàn cầu, định vị thành thương hiệu siêu sang cạnh tranh Rolls-Royce

Hãng xe Nhật Bản Toyota đang lên kế hoạch biến Century thành thương hiệu siêu sang độc lập trên phạm vi toàn cầu, đứng trên phân cấp của Lexus để cạnh tranh trực tiếp với các tên tuổi đỉnh cao như Rolls-Royce hay Bentley.

Từ một dòng xe mang tính biểu tượng nội địa, Century đang đứng trước bước ngoặt lớn nhất trong lịch sử khi Tập đoàn Toyota quyết định mở rộng thương hiệu này ra thị trường quốc tế, hướng tới nhóm khách hàng tìm kiếm sự xa xỉ cá nhân hóa.

Định vị thương hiệu độc lập nằm trên Lexus

Khởi đầu từ mẫu sedan truyền thống ra mắt năm 1967 chỉ sản xuất giới hạn cho giới lãnh đạo và hoàng gia Nhật Bản, Century được Toyota mở rộng dải sản phẩm vào năm 2023 với một biến thể SUV hoàn toàn mới. Động thái này đánh dấu việc tách Century thành một thương hiệu độc lập, xếp trên Lexus trong cơ cấu sản phẩm của tập đoàn.

Theo chiến lược phân tầng của hãng xe Nhật, thương hiệu Toyota tiếp tục phục vụ số đông, Lexus hướng đến phân khúc xe sang thượng lưu, còn Century đảm nhận vai trò cung cấp những mẫu xe siêu sang mang tính độc bản. Nhóm khách hàng mục tiêu của Century là những người tìm kiếm sự khác biệt thông qua tay nghề thủ công đỉnh cao của người Nhật, thể hiện qua tinh thần thông điệp "One of One - Độc bản duy nhất trên thế giới, đến từ Nhật Bản", phân biệt với triết lý thiết kế của Lexus.

Mô hình phân tầng này tương tự cách tập đoàn BMW sở hữu thương hiệu siêu sang Rolls-Royce hay tập đoàn Volkswagen vận hành Bentley.

Tín hiệu mở rộng sang các thị trường lớn

Hiện tại, biến thể Century SUV trang bị động cơ V6 đã bắt đầu được phân phối tại Trung Quốc và xuất khẩu với số lượng hạn chế sang một số quốc gia ở châu Á cũng như Trung Đông. Trong khi đó, bản sedan động cơ V8 vẫn chỉ bán độc quyền tại thị trường nội địa Nhật Bản.

Vừa qua, Chủ tịch Toyota Akio Toyoda cùng Giám đốc Công nghệ Hiroki Nakajima đã mang mẫu SUV Century xuất hiện tại Detroit (Mỹ). Trả lời phỏng vấn giới truyền thông, ông Nakajima xác nhận Century được định hướng là dòng xe toàn cầu và tập đoàn muốn lắng nghe phản hồi từ giới chuyên môn ô tô tại Bắc Mỹ. Đây được xem là tín hiệu cho thấy khả năng thương hiệu siêu sang này sẽ chính thức gia nhập thị trường Mỹ trong thời gian tới.

Định hướng phát triển dải sản phẩm siêu sang

Toyota khẳng định Century sẽ không dừng lại ở việc sản xuất một vài phiên bản giới hạn mang tính trình diễn, mà sẽ phát triển thành một thương hiệu siêu sang đầy đủ với danh mục sản phẩm đa dạng. Trước đó vào năm 2025, hãng đã ra mắt mẫu xe concept Century mang kiểu dáng coupe gầm cao nhằm định hình ngôn ngữ thiết kế tương lai cho thương hiệu.

Dù sở hữu lịch sử gần 60 năm gắn liền với hình ảnh biểu tượng tại Nhật Bản, việc đưa Century ra thị trường quốc tế vẫn là một bước đi mang tính thách thức. Thương hiệu sẽ phải chinh phục những khách hàng siêu giàu trên thế giới - nhóm người tiêu dùng vốn đã quen thuộc với các đại diện xa xỉ từ châu Âu như Rolls-Royce, Bentley hay Mercedes-Maybach.

Đăng Dương (Otoxemay)